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创新理念 打造品牌 写在“贺岁杯”拳击赛之后

2016-02-16 08:24

  虽然中国农历猴年春节已过,但2016年央视“贺岁杯”压轴大戏拳王争霸战在国内产生的强大“冲击波”依然在回荡。其中,根据两天比赛的收视份额大致计算出来的收视人群均超过“2亿”的创纪录数字,无疑证明了央视“贺岁杯”拳王争霸战创办4年来越办越好,影响力越来越大,收看人群越来越多。

  特别是在春节期间各种综艺节目和黄金时间档期电视剧纷纷登台,收视市场份额不断被瓜分的情况下,更显示出今年央视“贺岁杯”拳王争霸战的成功。为何今年“贺岁杯”拳王争霸战能够如此成功?

  首先,这是中央电视台在创办14年的每周日世界职业拳王争霸战栏目并培养了数千万铁杆拳迷和观众的基础上,首次在中国农历新年全国人民欢度春节的这个重要时间结点,以拳击贺岁杯的名义在晚上最佳收视黄金时段,现场直播世界职业拳王争霸战。自己掏钱,走市场化,打造央视春节“一文(艺)一武(拳击)”节目品牌,其意义和影响不言而喻。

  这个意义和影响就在于,由于历史的原因,中国开展职业拳击的时间很短,因此在已经有200多年历史的现代拳击上,中国人在世界拳王争霸战的舞台和现场只能充当看客,甚至连配角都谈不上。如今,随着2012年11月24日中国第一个职业拳击世界冠军熊朝忠的出现以及中国奥运会冠军邹市明高调进入职业拳坛,极大激发了中国拳手冲击世界冠军的勇气和决心,水平也在不断提高,引起了包括央视在内的国内主流媒体的高度关注。

  其次,随着国际拳联大力推广拳击职业化,中国优秀拳手吕斌和张家玮先后在国际拳联创办的12回合APB个人职业拳王争霸战夺得49公斤级和56公斤级冠军并双获里约奥运会资格,中国拳击在国际拳联实行职业拳击10分制计分规则后整体水平明显提高的大背景下,根据从前几届的一天比赛变成两天的特点,央视“贺岁杯”拳王争霸赛负责人张晓同联合央视旗下赛事运营公司中视体育共同提出了在今年拳王争霸战的新设想——第一天比赛邀请以吕斌和张家玮为代表的体制内“国字号”中国国家拳击队与体制外传统职业拳手熊朝忠等同场竞技,突出贺岁杯拳击赛“秀”的元素,娱乐大众和中国拳击,让上亿中国观众真正看到能够全部体现中国拳击整体水平的贺岁杯拳王争霸战,打造贺岁杯拳击赛新亮点,改变了前两届比赛都是体制外优秀职业拳手角逐的情况。

  这不仅在中国,而且在国际上也极为鲜见,彰显出央视对第四届CCTV贺岁杯拳王争霸赛更加重视,从而加大了推动中国拳击运动快速发展的支持力度,意义极大。

  为此,国际拳联主席吴经国积极支持央视“贺岁杯”拳王争霸赛致力于宣传推广中国拳击运动之目的,打破先例,特批了国际拳联APB职业拳击世界冠军吕斌和张家玮参加这次贺岁杯。国际体育总局拳跆中心和博盟体育(中国)也给予了积极支持,使今年贺岁杯拳击赛真正成为代表中国最高拳击水平的一次“拳击盛宴”。因此,其影响力继续大幅度提升并创造各种新的赛会及收视纪录已经成为必然。

  因为,这种体制内外中国优秀拳手同场竞技,使央视打造“贺岁杯”拳击赛为中国最高端拳击赛事以及让中国上亿拳迷和观众在中国农历新年这个最重要的时间节点上欣赏并享受最精彩拳击比赛的初衷最为吻合,淡化了纯体育竞争的商业味道,尽管体制内外的顶尖拳手进行对决,但亮出的牌子是“贺岁杯”世界职业拳王争霸战,颁发央视贺岁杯拳王金腰带,更多强调和提倡的是通过“贺岁杯”的平台,让更多中国观众了解目前中国拳击真面貌、真水平、真实力,关心和支持中国拳击的发展。只有代表中国主流媒体,弘扬主旋律且转播面大,受众最多的中央电视台这样才具有这样的号召力和影响力。应该说,这也是国家体育总局及拳跆中心同意目前中国最优秀拳手组队参加今年央视“贺岁杯”的重要原因。

  再有,为打造央视贺岁杯拳王争霸战的品牌,中央电视台高度重视,据称,2014年CCTV拳击贺岁杯首次出资350万元,并调动了最好的主持人、评论员和转播队伍,其中包括聘请了世界最著名的美国拳击节目主持人吉米·莱农,今年这位世界著名主持人再度莅临中国,对目前中国拳击水平快速提升给予了高度赞赏。

  另外,央视还派出了最庞大、最专业的电视转播团队和最阵容豪华的主持人团队,加上最先进的电视高清转播车等设备,使贺岁杯世界职业拳王争霸战具有“世界水平”,最终创造了国内电视转播拳击比赛中争夺世界和洲际冠军头衔最多,直播时间最长(第一天5小时、第二天4小时)以及收视率和收视份额最高的纪录等等。

  值得一提的是,由于今年贺岁杯“拳王争霸战”影响力越来越大,吸引了大量的广告客户,两天比赛的广告时间总长达到52分钟,广告费超3000万元,这在以往国内举办的各种职业拳击比赛转播中绝无仅有,为今年贺岁杯拳王争霸战的成功增加了注脚。

  可以相信,明年的央视“贺岁杯”拳王争霸战将会更好。(中国体育报记者 杜文杰)

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责任编辑: 裴超
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